אם אתם פעילים בפייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין או גוגל, אתם בטח שמעתם לפחות כמה "המלצות" כיצד כדאי לפעול כדי להגיע למקסימום חשיפה. לפעמים ההמלצות האלה נשמעות כמו כישוף של ממש: "כדי להשיג חשיפה טובה, פרסמי פוסט בירח מלא אחרי שירקת אחורה שלוש פעמים דרך הכתף השמאלית".
אז נכון, זו כבר הגזמה ואף אחד לא יבקש מכם לירוק או לעקוב אחרי מחזור הירח, אבל כדאי מאד שנדבר על העניין הזה וכיצד להתייחס לכל ההמלצות שמקבלים כדי להגדיל את החשיפה, כי בסופו של דבר באיכות החשיפה תלויה היכולת השיווקית שלנו.
מיתוס #1: יש לפרסם בשעות מסוימות בלבד
לא נכון. אין דבר כזה שעות טובות יותר ושעות פחות טובות לחשיפה. תראו, אם תפרסמו פוסט בעמוד העסקי בשעה שתיים בלילה רוב הסיכויים שבאמת לא תקבלו הרבה תגובות ועד הבוקר הפוסט כבר ייעלם במעמקי הפיד. אבל כשהדיון מתמקד בהבדלים בין שעות הבוקר לשעות הצהרים, הוא מיותר. אז איך יודעים מתי עדיף לפרסם? ההמלצה שלי במקרה זה – להבין את התנהגות של קהל העוקבים. אם את מפרסמת מוצרי ילדים ותינוקות, או שירותים המיועדים לאימהות, הפוסטים יזכו בחשיפה טובה בשעות שבע, כשהאימהות יושבות עם קפה הבוקר שלהן ומדפדפות בפיד. רעיון נהדר לתזמן פוסטים לימי ראשון בשעות הבוקר המאוחרות, כשרבים כבר במשרד, אבל עדיין לא ממש נכנסו לקצב עבודה. פוסטים עובדים מצוין כשהם עולים בזמן חדשות (כשכולם עוברים על הפיד בזמן פרסומות) ותופתעו לדעת, בימים של מזג אוויר קיצוני, כשלאף אחד אין חשק או אפשרות לצאת מהבית.
מיתוס #2: פוסטים מתוזמנים או ערוכים זוכים לפחות חשיפה
לא נכון. דברים כאלה מעולם לא הוכחו. הצלחה של פוסט תלויה בגורמים רבים ובעיקר – בבולטות שלו בפיד וביכולת לחדש ו/או לרגש. אנחנו כבר מזמן לא קונים בכסף, אלא עם הרגש, במיוחד כשמדובר ברכישות און ליין. ולכן, פוסט שיגרום לעוקבים שלך להתרגש, גם ימשוך יותר תשומת לב, חשיפה ולידים.
מיתוס #3: פייסבוק לא אוהב לינקים חיצוניים
דווקא כאן יש מן האמת. פייסבוק, כמו כל אפליקציה, תעדיף שתגלשו בה כמה שיותר זמן. כמו כן, קיימת היררכיה של סוגים שונים של פוסטים. כדי לעודד את השימוש בסרטונים ולייב, פייסבוק ממקמים במקום הראשון בהיררכיה הזו את הוידאו. לאחר מכן באות התמונות, ורק אז טקסטים והכוונה ללינקים חיצוניים. בכל מקרה ההמלצה היא תמיד להקדים ללינק חיצוני טקסט של 2-3 שורות שנותן הצצה / טיזר למה שנראה אם ניכנס ללינק, כמו למשל, ההקדמה לפוסט הזה. אגב, כלל זה תקף גם כשאתם משתפים פוסטים של אחרים בתוך פייסבוק – תמיד להקדים בכמה מילים, לא לזרוק לינק סתם ככה. ולא, המילים "רק אניח את זה כאן", זו לא הקדמה.
מיתוס #4: קידום אורגני מת
לא נכון. זה קשה יותר לקדם בלי לשלם, כי הפייסבוק הוא מודל כלכלי לכל דבר והוא מתבסס על הרווחים, אבל אם אין לכם אפשרות להשקיע במימון, השקיעו בתוכן ובנראות. יותר בהרחבה אני מדברת על כך ב-"הסודות שבמדיה", קורס הדגל שלי, המיועד לבעלי עסקים.
מיתוס #5: האלגוריתם
תראו, כל מי שאי פעם דיבר על החשיפה בפייסבוק הזכיר את המילה הזו. האלגוריתם של פייסבוק, היד הנעלמה שמחליטה פוסט של מי יזכה לחשיפה ופוסט של מי ייפול לתהום וירטואלית. האלגוריתם של פייסבוק אכן קיים, אבל איכשהו נותנים לו יותר מדי כוח ועוצמה ממה שמגיע לו. תפרסמו בקביעות, תקפידו על תוכן אותנטי, צרו פניה מדויקת לקהל העוקבים שלכם ושום אלגוריתם לא יוכל לאיים עליכם.
